L’ultima campagna G-Star Raw “Wear your denim till the End”, per il lancio della nuova Capsule Collection SS22, mette la qualità dei materiali utilizzati al primo posto. Tutti i prodotti della nuova collezione sono coperti da un’ampia garanzia, ed esortano il consumatore a prolungare l’utilizzo dei capi G-Star, per un acquisto consapevole in totale controtendenza con la mania del fast fashion.

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Il brand punta tutto sul ciclo di produzione sostenibile, guidato dal modello circolare del “Riparazione, Riutilizzo, Riciclaggio” seguendo i punti:

• Impegnandosi a realizzare 1 milione di jeans G-Star entro il 2030, riciclando scarti di fabbrica, capi fallati o riparati.
• Lavorando per una "migliore trasparenza" del ciclo di produzione, mostrando la composizione di ogni capo e l'impatto ambientale delle fibre che lo compongono.
• Assumendo sarti certificati che offrono riparazioni gratuite per i capi in garanzia, e trasformano vecchi Jeans in pantaloncini.
• Concentrandosi su prodotti biologici, riciclati, bio-based o compostabili, ridurre le emissioni di gas serra del 50% entro il 2030.
• Utilizzando cotone biologico, in collaborazione con chi coltiva e produce cotone biologico.

  https://www.youtube.com/watch?v=lsGTYahi8ss G-Star Raw lancia inoltre un messaggio ben specifico: esaltare e valorizzare il denim usato. Indossare un jeans utilizzato a lungo ha un fascino inestimabile: con le sue pieghe, i piccoli segni di usura e tutta l’unicità che può avere un capo che si è adattato al tuo corpo. Proprio per questo motivo, per la nuova campagna è stato scelto un modello non più giovanissimo ma affascinante come un denim used

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