Dal piccolo store di San Francisco a label Streetwear globale.

New York, fine anni ’80. La sottocultura degli Skaters si stava diffondendo a macchia d’olio, anche se ancora non del tutto accettata dalla società: veniva ghettizzata, considerata punk rock, hip hop, e spesso confusa con queste. Il fondatore di HUF, Keith Hufnagel, è cresciuto in questo contesto sociale, tra emarginati e incompresi che, come lui, facevano parte di una controcultura che si esprimeva attraverso le grintose corse in skate, tra le strade della grande Mela. Questo stile di vita ha plasmato profondamente la visione esistenziale di Hufnagel. Nel 1992, Hufnagel si trasferì a San Francisco per proseguire la sua passione per lo Skateboard. Qui, dopo poco, divenne uno skater professionita; cosa che gli consentì di viaggiare per il mondo con gli sponsor che lo sostenevano. Proprio a San Francisco, nel distretto di Tenderloin District, apre la sua prima boutique, e la prima dedicata al mondo skate - con l’intento di riunire in un unico store tutti i brand più famosi di Streetwear e Sneakers. Il nome dello store altri non era che l’iniziale del suo cognome: HUF. Nasce così quello che sarebbe diventato un marchio globale, di lì a qualche anno.

"Esci e crea il tuo futuro - fallo da solo, fallo con stile"

Lo store diventa subito popolare, in quanto il primo dedicato interamente alla community degli skaters, evolvendosi a label indipendente di abbigliamento, Sneakers e accessori e tavole per lo Skateboarding di alta qualità.

"Fatto da skateboarder, per skateboarder"

Il brand HUF Worldwide strizza l’occhio all’artigianalità americana, al design vintage e ai tessuti tecnici: i capi, dalle felpe alle tee, passando per i pantaloni, sono pensati per superare qualsiasi prova di resistenza, come se fossero sempre indossati da skater,  che cavalcano la tavola, cadono e si rialzano, per poi ricominciare tutto d'accapo. Lo stile HUF riflette la rilassatezza dell’abbigliamento sportivo, la ricercatezza con le grafiche di artisti e illustratori contemporanei, e lo spirito dello Skateboarding. L’ultima collezione è nata in collaborazione con Steven Harrington, artista e designer americano, considerato uno dei massimi esponenti dell’estetica psichedelica-pop californiana contemporanea. Harrington è conosciuto per il suo stile luminoso, giocoso, che incoraggia il dialogo tra artista e spettatore. Prende ispirazione dal mix di culture che vive a Los Angeles e ai colori accessi dei tramonti californiani. HUF x Steven Harrington mescola le due culture, skate e surf, in un’unica, ironica capsule collection.

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Più info sull'artista Steven Harrington, le trovi qui: IG @s_harrington